Четыре стихии ABA coffee factory

ABA coffee factory — авторская студия обжарки кофе. Компания не только продаёт кофейное зерно и оборудование, но и уделяет большое внимание продвижению кофейной культуры: консультирует, обучает, проводит каппинги. Легенда бренда построена на личной истории его основателя, мастера обжарки Мурова Ахмедова. Чтобы выделиться на перенасыщенном рынке спешелти-кофе, компания решила обновить образ бренда.

Специалисты агентства Lovemedo провели масштабное исследование, сформулировали позиционирование, разработали новый фирменный стиль и новый дизайн двух линеек упаковки.

В линейку «четыре стихии» входят четыре эспрессо-смеси — Fuego (огонь), Tierra (земля), Viento (воздух), Agua (вода) — и особая смесь под названием «Пятый элемент».

Метафора алхимии, которая ложится в основу ребрендинга этой линейки, возникает на стыке темы четырёх стихий, миссии бренда, его образа и позиционирования. Миссия бренда — понять и объяснить кофе: «Мы стремимся углубиться во все аспекты создания и приготовления. Ищем лучшие сорта, помогаем фермерам выращивать урожай, сушить его, бережно обжариваем и подбираем идеальную упаковку, чтобы сохранить все нюансы вкуса. Мы переводим теоретические знания в практику и с помощью практики дополняем знания».

Позиционирование — «Кофейных дел мастер». Образ бренда — Мудрец, Волшебник, Исследователь.

Кофейное мастерство соединяет в себе научный подход (знания, технологии, инновации, эксперименты) и особую кофейную магию — так же, как соединяла науку и магию средневековая алхимия. Алхимия и становится метафорой. В основе алхимии — четыре стихии. И в линейке эспрессо-смесей — тоже четыре стихии, рождающие кофе: земля выращивает, вода поливает, воздух опыляет, огонь обжаривает. Пятый, магический элемент — это рука человека.

Для обозначения стихий используются традиционные алхимические символы-треугольники. Тонкие линии, похожие на чертежи в алхимических трактатах, добавляют этим символам движения и жизни. Благодаря им мы видим, как один треугольник уходит глубоко в землю, другой лёгким касанием оставляет круги на воде, третий испускает огненные искры, а внутри четвёртого закручивается воздушный вихрь.

Название компании превращается в отдельные буквы, разнесённые по разным углам упаковки — подобно тому, как самые важные символы были спрятаны в разных местах алхимических манускриптов. Боковины пачек заполняет абстрактная графика. В её основе — образ потока, смешение слоёв и энергий.

Главная цель всех алхимиков — найти философский камень, который, как мы помним, может превращать свинец (и другие неблагородные металлы) в золото. Именно эта идея заложена в пятом продукте линейки — смеси «Пятый элемент».

Источник: https://news.unipack.ru/84849/