Агентство Mildberry обновило детский бренд "Топтыжка". Позиционирование бренда было обновлено с учетом инсайтов и детей, и взрослых.

Новый дизайн упаковки "Топтыжка"

Бренд молочной продукции для детей «Топтыжка» существует на российском рынке с 2002 года. Ассортимент представлен разнообразными молочными продуктами: UHT-молоко, обогащенное витаминами, творожные глазированные сырки, молочные коктейли, мороженое.

В связи с выходом в федеральную розницу и расширением ассортимента компания «Милком» приняла решение об обновлении бренда. С момента выхода продукта на рынок предпочтения потребителей и контекст рынка детских продуктов сильно изменились, а визуальный стиль и стратегия продвижения «Топтыжки» утратили актуальность: бренд не обладал необходимым потенциалом для выхода в новые сети и регионы.

Задачей Mildberry стало целостное обновление бренда «Топтыжка», включая разработку новой стратегии, создание коммуникационной платформы и редизайн персонажа и упаковки.

На старте проекта аудитория «Топтыжки» была определена как дети от 3 до 12 лет. Однако ребенок в 3-4 года или в 10-11 лет обладает разными особенностями психики и социальной адаптации.

Проанализировав психо-социальные профили детей разных возрастных групп, команда Mildberry предложила сфокусироваться на ядре целевой аудитории: дети от 5 до 8 лет. В этом возрасте ребенок познает мир через действие и контактирует с окружающими через совместную игру. Детям становятся важны отношения и референтные группы: родители и друзья. Ребенок начинает проявлять интерес к личным качествам других людей, а коммуникация становится более вербальной.

Новый дизайн упаковки "Топтыжка"

Другая аудитория детских продуктов — мамы. Это женщины, преимущественно от 25 до 45 лет, которые хотят, чтобы их дети росли здоровыми и счастливыми. Современная мама обеспокоена качеством и безопасностью детского питания. Несмотря на занятость и карьеру, она стремится быть ближе к ребенку, выбирая продукты, которые должны обязательно нравиться и самим детям.

Позиционирование бренда было обновлено с учетом инсайтов и детей, и взрослых. Центральная идея разработанной бренд-стратегии — безопасные приключения с «Топтыжкой». Мир «Топтыжки» — это безопасная среда развития детей, где они чувствуют свободу, а их родители — спокойствие. Бренд предлагает детям ценность приключений в формате квеста.

Центральным элементом бренда является его персонаж: веселый, подвижный и озорной медвежонок, иногда даже нарушающий правила. «Топтыжка» — это надежный товарищ, находчивый и увлеченный, всегда готовый к новым открытиям. Дети ориентируются на него, как на старшего брата или друга, с которым всегда весело.



Источник: https://news.unipack.ru/82229/



Другие новости

01.12.2022 Покупатели "Ленты" сдали на переработку более тонны кофейных капсул Розничная сеть «Лента» подвела итоги проекта по сбору кофейных капсул. За десять месяцев на переработку было отправлено 1 098 килограммов сырья. Торговая сеть присоединилась к проекту по сбору капсул от кофе ... 01.12.2022 "Дамате" запустила крупнейший в Поволжье комбикормовый завод с элеватором Группа компаний «Дамате» построила в Пензенской области комбикормовый завод (ККЗ), рассчитанный на производство 50 тонн в час полнорационных рассыпных и гранулированных комбикормов. После выхода на запланированную мощность ККЗ станет крупнейшим ... 01.12.2022 АО "СВОБОДА": очередной внешний аудит пройден успешно 21-22 ноября 2022 г. в АО «СВОБОДА» прошел инспекционный аудит на соответствие предприятия требованиям международных стандартов ISO 9001 «Системы менеджмента качества. Требования» и ISO 22716 «GMP — Надлежащая производственная практика. ... 30.11.2022 Mate Maker - мало градусов и много пользы Mate Maker – это слабоалкогольный напиток хард-комбуча. Бренд нацелен на экологичность, прозрачность, пользу. Дизайн упаковки, разработанный агентством Break Maiden, отражает эти ценности через ощущение доступности, органичности и немного пляжной атмосферы. Бренд ... 30.11.2022 Otvetdesign разработал новый дизайн упаковки для детской уходовой косметики "Ла-Кри" "Ла-Кри" — детская уходовая косметика с эффективным составом и профессиональным подходом к разработке продукта. Однако рациональные преимущества марки не были очевидны для потребителя — покупателям было сложно понять, почему цена ... 30.11.2022 PepsiCo представила в Кувейте бутылки для Diet Pepsi, сделанные из полностью переработанного пластика Компания PepsiCo выпустила в Кувейте стопроцентно переработанные пластиковые бутылки для своего диетического продукта Diet Pepsi в рамках усилий по расширению альтернатив для экологичной упаковки в Совете сотрудничества стран Персидского залива ...